Cofnęliśmy się o sześć lat. Pandemia sprawiła, że nie potrzebne nam są luksusy?

Jak wynika z najnowszego raportu KPMG pt. "Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Edycja XI" pandemia wywołała recesję w polskiej gospodarce i nie ominęła także rynku dóbr luksusowych, który skurczył się w 2020 roku o 4,9 proc. rok do roku i osiągnął  wartość 24 miliardów złotych.

Rynek dóbr luksusowych podzielony jest na kilka segmentów. Największy z nich samochody luksusowe i premium okazał się być najbardziej odporny na wahania rynku podczas pandemii. Zanotował on zaledwie 1,6 procent, w stosunku do roku 2019. Przez cały 2020 rok sprzedano w Polsce 207 samochodów marek uznawane za luksusowe (Bentley, Maserati, Lamborghini) i premium, gdzie sprzedażowy prym odnotował Mercedes – aż 19,7 tys. sztuk. Największą zaś dynamiką sprzedaży może się pochwalić Tesla. W 2020 zarejestrowano 158 sztuk pojazdów tej marki.

Do tej pory najszybciej rozwijający się segment luksusowych hoteli, SPA, w czasie pandemii odnotował spory spadek z oczywistych powodów. Rynek hoteli i obiektów SPA w ubiegłym roku skurczył się aż o połowę i osiągnął wartość 748 mln złotych. Największy natomiast spadek w całej branży dóbr luksusowych zaliczyła kategoria luksusowej biżuterii i zegarków. W ostatnim roku zmniejszyła się prawie o 1/3 i osiągnęła wartość 376 mln złotych. Znaczny spadek zanotował także w 2020 roku rynek luksusowej odzieży i akcesoriów, który zmniejszył się o 19,9 proc. r/r i osiągnął wartość 2,5 mld złotych. 

Kryzys natomiast łagodniej przeszły firmy, które zareagowały dynamicznie na zmieniającą się sytuację i przeniosły swoje działania do internetu i e-commerce. Wartość produktów luksusowych sprzedawanych przez internet wzrosła w 2020 roku z 33 mld euro do 49 mld euro. Jak podają eksperci z firmy Bain & Company do 2025 roku internet stanie się głównym kanałem sprzedaży towarów luksusowych. Konsumentami w tym sektorze są też coraz młodsi odbiorcy, dla których internet jest naturalnym środowiskiem, także jest to trend który nie ma odwrotu.

Pomimo spadku w roku 2020, optymizmem napawają najbliższe lata. Według pierwszych prognoz KPMG przy przewidywanym średniorocznym wzroście o 28,3 proc. do 2025 roku, rynek dóbr luksusowych wróci na swoją ścieżkę sprzed COVID-19. W ostatnich latach można było zaobserwować rosnącą liczbę dobrze zarabiających Polaków. W 2018 roku za osoby zamożne przyjmowało się te, których miesięczne dochody wynosiły ponad 7 tys., zł brutto, rok później były to już zarobki przekraczające 20 tys. zł brutto (w 2019 roku było to ponad 265 tys., osób).

Za bogate zaś uznaje się te o zarobkach powyżej 50 tys. zł (ponad 69 tys., w 2019).  Jak podaje KPMG, Polska z liczbą milionerów w ostatnim czasie wyprzedziła Portugalie, Grecją oraz Finlandię. Najwięcej  bogatych osób w Polsce zamieszkuje w województwach: mazowieckim (7,09 tys. osób), wielkopolskim (3,18 tys.) oraz małopolskim (3,17 tys.). Do 2024 roku w Polsce będzie już ok. 200 tys. milionerów.

Czym są dobra luksusowe dla Polaków? Na to pytanie nie ma jednej konkretnej definicji. Z badań prowadzanych przez KPMG można się dowiedzieć, że luksusowy samochód to ten od kwoty powyżej 315 tys. zł, butelka luksusowego wina zaczyna się od 1 tys. zł a za luksusowy weekend do SPA dla dwóch osób zapłacimy 4600 zł. W przypadku odzieży ceny zaczynają się od około 3 tys., zł za torebkę, a luksusowy garnitur jest powyżej 6 tys. zł.

Według analityków KPMG, w najbliższych latach produkty luksusowe będą cieszyć się coraz większym zainteresowaniem, czemu będzie sprzyjać otoczenie makroekonomiczne. - Z jednej strony niskie stopy procentowe oraz wyższa niż w poprzednich latach inflacja będą wymuszać poszukiwanie inwestycji alternatywnych dla bankowych. Z drugiej strony analitycy prognozują dalszy wzrost liczby osób zamożnych i bogatych którzy są konsumentami dóbr luksusowych.

Raport pt. "Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Edycja XI" jest kolejną edycją publikacji KPMG o rynku luksusu w Polsce. Na potrzeby raportu przyjęto, że dobrem luksusowym jest każde dobro opatrzone marką powszechnie uznawaną za luksusową na danym rynku lub takie, które ze względu na swoją specyfikę (unikalność, wysoką cenę itp.) nabiera luksusowego charakteru. W raporcie wykorzystano także dane firmy Credit Suisse, Euromonitor International, GUS-u, Ministerstwa Finansów, Narodowego Banku Polskiego, Polskiego Związku Przemysłu Motoryzacyjnego, Cenatorium/urban.one., Urzędu Lotnictwa Cywilnego, S&P Global Market Intelligence, S&P Capital IQ. (Dorota Gawron, fot. Pixabay)