Zaloguj się
Zmiany na Twitterze. Pojawiają się nowe funkcje reklamowe
Twitter uruchamia długo rozwijane opcje, które szczegółowo opisuje w poście na blogu. Pierwsza aktualizacja dotyczy usprawnienia zakładki konwersje. Reklamodawcy będą teraz mogli kierować swoje reklamy do użytkowników, którzy najprawdopodobniej odpowiedzą oraz nawiążą interakcję. Twitter w komunikacie prasowym wyjaśnia, że zamiast docierać do odbiorców, którzy klikną w reklamę, reklamodawcy będą mogli poszerzyć pole wyszukiwania o osoby, które prawdopodobnie wykonają jakąś czynność. Oferowanych jest kilka opcji, takich jak: dodaj do koszyka, zobacz produkt, kup, zapisz informacje kontaktowe, zapisz się.
Twitter obiecuje rzeczywiste wyniki dzięki tej nowej funkcji. - Nasze algorytmy na poziomie użytkownika będą wtedy lepiej kierować reklamy, docierając do osób, które z największym prawdopodobieństwem osiągną określony cel – przy średnio o 25% niższym koszcie konwersji według pierwszych testów - informuje.
Za tym ogłoszeniem nie kryje się duża zmiana dla specjalistów od reklamy. Rzeczywiście, reklamodawcy mogli już optymalizować swoje kampanie, skupiając się na określonych elementach, takich jak kliknięcia linków, wizyty w witrynie i konwersje. Na tej poprzedniej karcie konwersji reklamodawcy mogli wcześniej zachęcać użytkowników do wyświetlenia strony, wyświetlenia treści, dodania do koszyka lub zakupu. Twitter ostatecznie poprawił tylko dostępność tych opcji na stronie.
Drugą ważną aktualizacją wprowadzoną przez Twittera są dynamiczne reklamy produktów. Ta nowa funkcja umożliwia reklamodawcom zaprezentowanie odpowiedniego produktu właściwemu klientowi we właściwym czasie. Ta opcja jest ulepszeniem starej wersji, która jest obecna od 2016 roku. Optymalizuje wydajność reklam, integrując bardziej poufne podejście w celu ochrony danych użytkownika.
Twitter uruchomił również nowy format zbierania reklam. Umożliwia udostępnianie głównego obrazu z mniejszymi miniaturami pod spodem. Ta opcja została zaprezentowana w marcu 2022 r.
Po zwolnieniu prawie 65% pracowników zaskakujące jest to, że Twitterowi wciąż udaje się wypuszczać nowe funkcje. Nie mają one jednak rewolucyjnych cech. Opcje te zostały opracowane na długo przed objęciem stanowiska szefa firmy przez Elona Muska.
Marki odpowiadają za ponad 90% przychodów Twittera, ale odkąd na początku 2022 roku pojawiły się plotki o sprzedaży, wiele z nich opuściło platformę. Retoryka nowego właściciela o skrajnej swobodzie wypowiedzi i wynikający z niej brak umiaru spowodowały, że marki obawiają się, że portal społecznościowy staje się niegościnny. Odkąd miliarder objął urząd 27 października, Twitter stracił 50 ze 100 największych reklamodawców, takich jak Chevrolet, Chipotle, Ford i Jeep.
W pewnym momencie Twitter tracił ponad 4 miliony dolarów dziennie, jednak Elon Musk zareagował bardzo szybko uspokajając reklamodawców w miejscu na platformie: „Jeśli reklamodawca chce rozpocząć kampanię na Twitterze, nie zostanie on umieszczony obok negatywnych informacji lub nieodpowiednich treści, które mogłyby zaszkodzić jego reputacji”.
Ostatnie rollouty nowego przedsięwzięcia Elona Muska zbliżają go do modeli Meta i Google. Mile widziany rozwój w skomplikowanym kontekście gospodarczym, w którym reklamodawcy starają się, aby ich kampanie były jak najbardziej opłacalne. (Julia Kozioł, fot.:
